既是(shì)响应消费复苏(sū)的大(dà)势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经(jīng)济加快(kuài)恢复的(de)重要(yào)因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品(pǐn)的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平(píng)台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼(pīn)多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在(zài)其(qí)它(tā)电商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价499暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了9元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五一假期临近，户(hù)外便携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格(gé)刺激(jī)消费(fèi)。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了次成为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不(bù)是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复(fù)苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是(shì)对(duì)于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终(zhōng)，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系(xì)。这才是(shì)今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题。

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