Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使(shǐ)自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击量—novo化妆品属于什么档次，拼多多novo是正规品牌吗—你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告(gào)活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力，可(kě)以带来额外(wài)的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告(gào)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的(de)品牌(pái)创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广告(gào)是(shì)一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容(róng)易获得创意。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式

就(jiù)像静态(tài)广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但它仍然值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得(dé)的。另一个(gè)提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集(jí)格(gé)式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在一(yī)个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多(duō)种用途(tú)，这是(shì)传达你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4novo化妆品属于什么档次，拼多多novo是正规品牌吗.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体(tǐ)验是(shì)在有人在移动设(shè)备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出(chū)您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和视频广(guǎng)告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变(biàn)体为观众定制广告——您(nín)的团队使用单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能(néng)包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回(huí)应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向以前(qián)对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特(tè)的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌(pái)。真实的(de)内容(róng)在(zài)吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对(duì)行动号召的(de)补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目(mù)录、查看独家交易或(huò)了(le)解(jiě)有关收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下(xià)一步(bù)是至关重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目(mù)的(de)地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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