很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36025是哪里的区号，025是哪里的区号查询亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然(rán)适用上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计(jì)将(jiāng)同比(bǐ)下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份(fèn)额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了小(xiǎo)产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需(xū)要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产(chǎn)品(pǐn)备(bèi)受期(qī)待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹025是哪里的区号，025是哪里的区号查询(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对(duì)于“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移(yí)出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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