周嘉(jiā)宁在小说《基本美(měi)》中(zhōng)描述过(guò)音乐节：

　　“人们都很友善(shàn)，烟递来递(dì)去，递到他(tā)这里，他(tā)没有抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时(shí)的救灾物(wù)资。女孩们都很(hěn)好(hǎo)看，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世(shì)界真好啊……”

　　但这(zhè)个(gè)美好(hǎo)代价(jià)是越来越大了。

　　五一前(qián)，音乐节票价贵(guì)被(bèi)骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音乐(lè)节刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国的(de)音乐节就(jiù)有(yǒu)30多个(gè)，平均单日票(piào)价已经(jīng)站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对(duì)比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头……

　　大(dà)家(jiā)一边是(shì)在痛骂音乐节“恬不知耻(chǐ)”涨价，一边又在(zài)各大(dà)平台“加价求(qiú)票”，音乐节的钱这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一个(gè)很明显的(de)趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在不停(tíng)的(de)上涨。以(yǐ)成都草莓音乐(lè)节为(wèi)例，有消费者表(biǎo)示，最早的时候草莓(méi)音乐节门票才80元，现在则要(yào)花费(fèi)四五倍的金额才能买到(dào)。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名(míng)乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两年演出(chū)行(xíng)业比餐饮还惨，让人(rén)家提价(jià)回(huí)回血吧（优先满足购买力强的(de)人群）。实在看不起(qǐ)的乐迷(mí)先(xiān)忍忍，音乐节出多了票(piào)价会回(huí)落(lu方差分析英文缩写，方差分析英文翻译ò)的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐(lè)节的(de)制(zhì)作(zuò)成本是越来越高了。北京商报记者(zhě)几(jǐ)年前调查发现，万人以下的(de)小型音(yīn)乐(lè)节，单(dān)日成(chéng)本在200万(wàn)元(yuán)左右(yòu)；万(wàn)人以上的大型音乐(lè)节，单日成本则需500万(wàn)元左右。

　　成本包括两个方面，一是包括场地(dì)、舞台等在内的硬性成本。随着音乐节商业(yè)化的逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的(de)硬件设备也在升级(jí)。

　　不过更大(dà)的(de)支出还是出(chū)在乐队和艺人支(zhī)出。

　　近年一些(xiē)大热(rè)综(zōng)艺帮(bāng)助各路独立音乐人“明(míng)星化(huà)”，音乐(lè)节演出的艺(yì)人出场(chǎng)费逐年飙(biāo)升。比如《乐(lè)队的夏天》帮助一大批地下乐(lè)队“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱综(zōng)艺(yì)更是捧(pěng)起了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流(liú)”，其中头部(bù)艺人(rén)演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流(liú)方差分析英文缩写，方差分析英文翻译量大的艺(yì)人更(gèng)是过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加盟后(hòu)更明显。

　　此前(qián)相对小众的乐队通过综艺(yì)走进了大众视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观众也在快速增长，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人(rén)士表(biǎo)示，随着国内(nèi)消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消费(fèi)的门槛都在提高。国外的知名音乐节票价(jià)都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便(biàn)票价越卖越贵，音乐节(jié)盈利却(què)并不常见。据《第一财经》报道，2019年(nián)，80％的(de)中国(guó)音(yīn)乐节仍然无法盈利(lì)。摩登天空创(chuàng)始人沈黎(lí)晖也曾(céng)在(zài)第一财经采(cǎi)访时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以(yǐ)上。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾的地(dì)方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒(chǎo)得(dé)火热，入局者也(yě)越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏(cáng)在音乐(lè)节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还(hái)是音(yīn)乐节带(dài)来的(de)想(xiǎng)象力太大了，几万人来到一(yī)个地(dì)方，主打“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时(shí)，科切拉的门票(piào)价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一(yī)张(zhāng)最便宜的入场门(mén)票，而想进(jìn)入VIP区域，最少(shǎo)要花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门票(piào)已(yǐ)经高达1119美(měi)元。当然除了票价外，参加音(yīn)乐节的(de)机票、酒店住宿、班车(chē)、食物以及饮品等也藏着一笔大(dà)生(shēng)意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元，约等于(yú)54亿人民币。更夸张的是，这个科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音(yīn)乐(lè)节还凭一己之力直(zhí)接(jiē)拉动了举办地(dì)的(de)经济发(fā)展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获得了2.12亿(yì)美(měi)元的经济收入。

　　大(dà)量的人聚到一起(qǐ)，就会产生巨大的价值(zhí)。在国(guó)内，音(yīn)乐节背后的主办方(fāng)，不单单(dān)只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天(tiān)空这(zhè)类专业(yè)机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会(huì)发现，现在地方(fāng)性音乐节越来(lái)越多(duō)，而(ér)各路品(pǐn)牌也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音(yīn)乐节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐丰(fēng)文(wén)化帮助都江堰打造了第一届西部音乐节，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连续(xù)5天入园游客超10万人。活(huó)动(dòng)结束后，都江堰政府算过(guò)一笔经济账，音(yīn)乐节5天吸(xī)引了超(chāo)过50万人，按照人(rén)均来计算(suàn)，包含所有的吃住行，每人玩一天平(píng)均消(xiāo)费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天(tiān)就是(shì)2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依靠音乐节(jié)本身盈利，但通(tōng)过音乐(lè)节拉动(dòng)其他相关(guān)产(chǎn)业间接实现盈利。据华(huá)西都市报和(hé)都(dōu)江堰政府发布的数据显示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量(liàng)，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水在2017年(nián)举办赤(chì)水河谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐(lè)人，赤水在国(guó)庆长(zhǎng)假迎来187万(wàn)人(rén)次游客，同比增(zēng)长35％。还有(yǒu)最近频频出(chū)圈(quān)引发热议的淄(zī)博(bó)，除了烧烤，还有(yǒu)音(yīn)乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城(chéng)市比(bǐ)比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节(jié)

　　音乐节(jié)势头(tóu)越来越猛，品牌(pái)方(fāng)对于演出市场的(de)“野心”早已从拉(lā)高声量的赞助、冠(guān)名，逐(zhú)渐过渡到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造(zào)音乐节IP，光(guāng)是五一前后办(bàn)音乐(lè)节的品牌(pái)就有元气森林(lín)、隅田川(chuān)咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白。在票务平台上，每场音乐节都有上万人(rén)关(guān)注。为(wèi)何？其(qí)最根本的目的还(hái)是在于(yú)品牌营销，即更进一步(bù)打(dǎ)入年轻消费主(zhǔ)力，扩大消费圈层，以此提高市场占有率。

　　根据《2022年(nián)中国演出市场年度报告》数据，目前演出市场消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在(zài)购(gòu)票观众中连续三年占比超过76％，其中又以女性为主，占比超(chāo)过66％。简而言之，音乐节的(de)主流受众群体其实和消费(fèi)品牌(pái)们的目标(biāo)受众高度(dù)重合(hé)。

　　品牌(pái)自主操刀不仅(jǐn)能灵活定价，还能在线上铺(pù)设自有品(pǐn)类的(de)快闪(shǎn)店、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝光。不过，在市面上现有(yǒu)的(de)品牌音乐节(jié)中，食品饮料品牌的(de)参与度最高，说到底和这些品牌自(zì)身(shēn)辐(fú)射的大(dà)众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌进行释(shì)放和加持是个巨(jù)大的考验(yàn)。毕竟音(yīn)乐(lè)节没有那么(me)好做(zuò)，比如隅田川潮咖音乐节等(děng)均因演出(chū)阵(zhèn)容过于偏重流(liú)量(liàng)型音(yīn)乐人引起(qǐ)了(le)一定争(zhēng)议，而流量艺人居(jū)多(duō)也就意味(wèi)着高票价难(nán)以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来越多，那么，谁能再活个10年(nián)？

　　写在最后

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难求，但有的(de)音乐节却(què)扎进了“不可抗力”的怪(guài)圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华(huá)上海站先后发布(bù)延期公告(gào)，表示因“不(bù)可(kě)抗力”因(yīn)素影响决定延期(qī)举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮音乐(lè)节、德州向(xiàng)阳花(huā)音(yīn)乐(lè)节等数十个品牌(pái)接连(lián)宣(xuān)布延期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也同样提(tí)到“不可抗力”延期或取消(xiāo)。

　　“不可抗(kàng)力”什么(me)时(shí)候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐(lè)节有多大(dà)的想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又能带动多少周(zhōu)边产(chǎn)业，所有(yǒu)的前提都基(jī)于(yú)这(zhè)个音乐节对观众有没有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛(dí)创始(shǐ)人(rén)张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利(lì)是靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花，任何一个音(yīn)乐(lè)节如果完(wán)全依赖于赞助的话，那(nà)未来一定是不靠谱的。万一(yī)这(zhè)个赞(zàn)助没到(dào)你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎(zěn)么办(bàn)？关键(jiàn)还是培养观众人群(qún)，如果你有(yǒu)一个拥护你、喜(xǐ)欢你的(de)人群的话，通过这些人群(qún)对(duì)你的支(zhī)持，你就可以逐渐地把音乐节运(yùn)作大。”

　　所以，在观演乱象不(bù)断、阵容同质化严重(zhòng)、演出水平参(cān)差(chà)不齐的情况(kuàng)下，音(yīn)乐节票(piào)价还在狂飙，卖(mài)不(bù)动了属实是正常现象(xiàng)，淘汰只是早晚(wǎn)的事(shì)。

　　而创办了30年的(de)迷笛，已经(jīng)公开批判单日千(qiān)元的(de)音(yīn)乐(lè)节(jié)，并为了(le)庆(qìng)祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音乐节到(dào)底(dǐ)能(néng)不能值回票价甚至物超所值，说(shuō)到底还(hái)是看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总(zǒng)会对比(bǐ)国外的音(yīn)乐节。但(dàn)事实上，无论(lùn)是(shì)演出的主题(tí)理(lǐ)念打造还是艺人(rén)资(zī)源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已经有足(zú)够的成长，是时(shí)候(hòu)把更(gèng)多(duō)的气力放(fàng)在内容和风格的打(dǎ)磨(mó)上了。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 方差分析英文缩写，方差分析英文翻译