今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什(shén)么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘(mì)书(shū)一职(zhí)进入格力(lì)电器(qì)。由于董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平(píng)台发布(bù)的(de)视频(pín)所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的(de)日常行程与(yǔ)对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的(de)效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直(zhí)播(bō)持(chí)续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的(de)主(zhǔ)角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过(guò)其(qí)中不(bù)少(shǎo)销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发(fā)的那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做事，更重要的是教会了(le)她(tā)怎么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目(mù)落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得(dé)刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市场部(bù)实(shí)习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外界大量(liàng)关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵(1兆等于多少mb流量，1G等于多少MBfū)化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售(shòu)额的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何(hé)？

　1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB　在格力电器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器(qì)任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上(shàng)就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出资(zī)5000万(wàn)元设立(lì)珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范(fàn)围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提(tí)到(dào)，在国(guó)内市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台(tái)，以直播(bō)带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升(shēng)在年轻群(qún)体中的(de)影响力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下(xià)”多种方式(shì)扩(kuò)展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并(bìng)未详(xiáng)细(xì)透(tòu)露1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到(dào)，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训(xùn)练营预(yù)热(rè)。

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