今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离(lí)职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日(rì)常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万(wàn)年(nián)薪(xīn)，但只有12三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默万元为基础薪资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带(dài)来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格(gé)力(lì)电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革(gé)的主角(jiǎo)。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国(guó)巡(xún)演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有说(shuō)公司(sī)（格(gé)力）的(de)意(yì)思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的平台，没(méi)有(yǒu)董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在(zài)董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的(de)是教会(huì)了她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产(chǎn)品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背(bèi)后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进(jìn)格力(lì)电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成(c三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默héng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一(yī)动也(yě)受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接(jiē)受(shòu)央视采(cǎi)访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个(gè)被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期(qī)间，孟(mèng)羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播(bō)账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉(fěn)丝(sī)量较(jiào)高的(de)直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力(lì)数(shù)字科技(jì)有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播(bō)等(děng)新零(líng)售电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠(qú)道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人才输(shū)送(sòng)及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数(shù)字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热(rè)。

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