很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上(shàng)市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计(jì)将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在(zài)全(quán十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思)球平板电脑(nǎo)市场排名第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在(zài)其后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需(xū)求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于(yú)市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极(jí)其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可(kě)以随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进(jìn)展神速，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将(jiāng)把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解(jiě)药，似(shì)乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

未经允许不得转载：IDC站长站，IDC站长，IDC资讯--IDC站长站 十指不沾阳春水下一句是什么，十指不沾阳春水是什么意思