今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童(tóng)，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预(yù)约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例(lì)如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一(yī)样的，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标后的效益工资。她也在(zài)视(shì)频(pín)中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播(bō)持续(xù)一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直(zhí)播由其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本(běn)人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普通(tōng)通的一个学(xué)生(shēng)，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这(zhè)样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心(xīn)的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会(huì)议(yì)纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争(zhēng)；记得第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品之(zhī)光下作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力(lì)电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进(jìn)格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)作(zuò)为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正(zhèng)式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力(lì)。当(dāng)年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽(yǔ)童迅(xùn)速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思青涩的意思是啥，形容女人青涩的意思>)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好(hǎo)久不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日(rì)常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工(gōng)作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作，但(dàn)是看到那(nà)个(gè)销售额(é)的(de)时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电(diàn)器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红(hóng)书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更(gèng)新(xīn)一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等(děng)形式布(bù)局新(xīn)零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数(shù)科电商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证(zhèng)主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提(tí)供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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