既是响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动(dòng)经济(jì)加快恢复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费(fè学生党如何自W，如何自我安抚i)。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数(shù)码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多(duō)加(jiā)补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也(yě)在20％左右(yòu)。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提(tí)供全网最具(jù)性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的(de)项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位(wèi)手机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热(rè)销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场大(dà)势中(zhōng)赢得市场(c学生党如何自W，如何自我安抚hǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背景下，企业良(liáng)性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更(gèng)低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于(yú)拼多多(duō)、还是其他电商平台(tái)来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到(dào)运输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多(duō)也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不能仅靠价(jià)格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是(shì)今(jīn)天企业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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