财联社5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博凭借烧(shāo)烤持续(xù)出圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新(xīn)型游玩方(fāng)式在这(zhè)个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部数据中(zhōng)心(xīn)测算，全国国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年(nián)同期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游(yóu)收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同(tóng)财联社(shè)联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研(yán)究所所长花小伟主持，来自湖南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙(zhè)江杭(háng)州、山(shān)东淄博(bó)的财联社记者(zhě)分享(xiǎng)各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券研究所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏(sū)，当前居(jū)民(mín)生(shēng)活半径已重现(xiàn)活力，在政策持续引导扩(kuò)内需(xū)下，消费经(jīng)济压舱石作用增强(qiáng)。除低基(jī)数原因外，2023年中国(guó)消费其实具(jù)有(yǒu)较强(qiáng)的恢(huī)复基础，2023年(nián)消(xiāo)费或将(jiāng)更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就业扩大和(hé)居民收入提升预期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜(qián)力有(yǒu)空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语(yǔ)课春耕”，中(zhōng)国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消(xiāo)费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于(yú)市中心(xīn)，集中在五一广场方圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根(gēn)据美团、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网红城市长沙(shā)处于(yú)国内(nèi)热度城市第三。小红书(shū)近3个(gè)月内用户搜索量最高(gāo)的(de)10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖(hú)南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期(qī)，全(quán)省共纳入假(jiǎ)日统计(jì)监测单(dān)位953家，累(lèi)计接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南(nán)文旅厅监(jiān)测的旅游区共339家(jiā)，累计接(jiē)待(dài)游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿(yì)元，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营(yíng)业(yè)收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿(sù)游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿单(dān)位(wèi)客房(fáng)累计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方(fāng)面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财联(lián)社记者，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记录(lù)，此次假期(qī)铜(tóng)官窑古镇整体运营刷(shuā)新(xīn)开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解到，各商业网(wǎng)点消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁(fán)华的天心区五(wǔ)一商圈也迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天(tiān)共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次(cì)。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次(cì)，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总(zǒng)客(kè)流(liú)为10万+人次，同比去年同(tóng)期增(zēng)长283％；4月30日(rì)客流达8.87万人次，为去年(nián)同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人(rén)次(cì)，为去年(nián)同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文(wén)和(hé)友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万人(rén)次(cì)，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比去年(nián)增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天地总客流超(chāo)45万(wàn)人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军(jūn)从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对(duì)比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加近(jìn)3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色(sè)经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社(shè)记者，自己戴了四个(gè)大熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看花花的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算，一张四川成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社副主编朱万(wàn)平在(zài)电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育(yù)研究基地了(le)解到，从4月23日，成都(dōu)大(dà)熊猫繁育研究基地就进行了限流，只(zhǐ)是(shì)提前7天进行线上(shàng)放(fàng)票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张(zhāng)票，这基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的极限(xiàn)。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发(fā)布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一(yī)假(jiǎ)期后两天(tiān)（5月(yuè)2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再(zài)次以游客身份致电(diàn)熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但如果是本地(dì)人的话(huà)，建议今天不要买。虽然(rán)是（五(wǔ)一）最后一(yī)天，但园区内人还是很多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城(chéng)市）情况（更火爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预(yù)期(qī)），比如(rú)去大(dà)熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元(yuán)就(jiù)可以(yǐ)看到网红(hóng)‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需(xū)要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网红火锅品(pǐn)牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的(de)数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营(yíng)业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年(nián)成都(dōu)区域同比去年增速不高，19家门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，五一小(xiǎo)长假(jiǎ)期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅(guō)成都门店共接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到峰值，周同比(bǐ)净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演(yǎn)出(chū)数据(jù)强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷(léi)峰塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回(huí)落，但雷峰塔的(de)门(mén)票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游(yóu)客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的公(gōng)交基本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财联社记(jì)者罗祎(yī)辰回(huí)忆当天(tiān)的场景说(shuō)道，不仅是(shì)西湖景区，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距(jù)离西(xī)湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着(zhe)演出(chū)日期临近，演出场次(cì)出(chū)现(xiàn)大(dà)幅增加，4月30日当天演出(chū)场次(cì)实际达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到(dào)客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演出场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千(qiān)古(gǔ)情就有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今(jīn)年‘五一’之(zhī)前，很多(duō)投资者把一天16场的(de)（场次纪(jì)录(lù)）视(shì)作衡量今年(nián)宋城(chéng)演艺恢复情况的重要(yào)参(cān)考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一(yī)’的场(chǎng)次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与往年(nián)相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景点也在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现(xiàn)客(kè)流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假日很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗(luó)祎辰看(kàn)到市(shì)中心已经挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延安路步行(xíng)街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的(de)通道(dào)更需要排队(duì)通过，晚饭左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路(lù)站(zhàn)还因(yīn)为(wèi)人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大到(dào)各家购(gòu)物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都(dōu)严重分化，“二八效应”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相(xiāng)近(jìn)的区(qū)域里，有(yǒu)人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗(luó)雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次(cì)五一杭(háng)州(zhōu)市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客(kè)们的消(xiāo)费目的(de)地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨(jù)大的人流量(liàng)实际集中造福(fú)了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌(yǒng)，但(dàn)进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎(yíng)天下客(kè)，成新晋热度之王

　　“今年‘五(wǔ)一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度(dù)增长最快的是新近走红(hóng)的山(shān)东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相关负责人对财联社(shè)记者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速(sù)便堵车，整个主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄(zī)博(bó)“一(yī)房难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往(wǎng)并(bìng)不主(zhǔ)打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清(qīng)一(yī)色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时间内做出了“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序(xù)，将当地有名(míng)号的店铺(pù)都纳入了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服(fú)务型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地(dì)政法部门(mén)人员(yuán)处获悉，市政(zhèng)府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公安系(xì)统(tǒng)在周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看到(dào)，基(jī)本每一(yī)个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都很好，周(zhōu)边(biān)不断有(yǒu)巡逻(luó)民(mín)警。甚至可以说(shuō)“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表示从当地公务员(yuán)处了解到，他们(men)“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志愿者(zhě)24小时行动，除了(le)必要业(yè)务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿(ér)大(dà)数据研(yán)究院估算了一笔账，即吃无时无刻是什么意思 无时无刻不在，无时不刻是什么意思一顿山东淄(zī)博烧烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能(néng)带动(dòng)当地(dì)交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负(fù)责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边(biān)城(chéng)市消费(fèi)也被带(dài)动。滕飞发(fā)现(xiàn)，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的城市，也(yě)是水泄不通，“一房难求”，泰山(shān)的客流(liú)量(liàng)也在(zài)今(jīn)年达到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示(shì)：“端午、暑期(qī)、十(shí)一将迎来一波(bō)又一波的高峰(fēng)。许多城市希望成为(wèi)‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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