“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满魔(mó)性的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用(yòng)简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中的(de)女性几(jǐ)乎是以呐喊(hǎn)的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的(de)！”被(bèi)加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一(yī)位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示(shì)了(le)对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累(lèi)计销量超过(guò)百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之(zhī)初还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月(yuè)，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原(yu临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2án)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)临平职高有哪些专业是大专，临平职高有哪些专业是大专3十2效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任。

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