很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就在(zài)于消费者对(duì)其印象(xiàng)不(bù)理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板市场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之(zhī)处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后(hòu)又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎(hū)正一铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些，铁棍山药和小白嘴山药哪个好吃些呢步一步成(chéng)为苹果的(de)下一个(gè)“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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