既(jì)是响应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国(guó)内生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示(shì)，一季度消费(fèi)市场形势开局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提(tí)振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电商巨头(tóu)也在进一(yī)步(bù)加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更(gèng)多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺(wàng)季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智(zhì)能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季(jì)活动(dòng)上(shàng)线(xiàn)半个月以来(lái)，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假期(qī)临(lín)近(jìn)，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、2023年石油会暴涨吗，今日油价格表便携式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是(shì)电(diàn)商行(xíng)业的竞争加剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼「全网最(zuì)低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格(2023年石油会暴涨吗，今日油价格表gé)战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确(què)，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴(tiē)大(dà)战，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市(shì)场急需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论(lùn)是对(duì)经济复(fù)苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下(xià)手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家(jiā)运营效(xiào)率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多(duō)多(duō)升级(jí)了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者(zhě)，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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