Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和详细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并(bìng)坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度和赚(zh一个男的长期不碰他老婆是什么原因uàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何(hé)成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在(zài)整个购买过程中的需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你(nǐ)的(de)广告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们(men)的(de)需求，可以突(tū)出(chū)他们(men)最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Faceb一个男的长期不碰他老婆是什么原因ook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的(de)活动(dòng)一个男的长期不碰他老婆是什么原因，以吸(xī)引力和清(qīng)晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都(dōu)有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初创企(qǐ)业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需(xū)的指标（如(rú)哪些(xiē)照(zhào)片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告(gào)格式可(kě)能是最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以(yǐ)通过视(shì)频(pín)展示的产品，那(nà)么很(hěn)容(róng)易(yì)获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的(de)业(yè)务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人(rén)员在(zài)一(yī)个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不(bù)同角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示(shì)流(liú)程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布(bù)局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使用同一(yī)广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其(qí)他文本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文(wén)本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜(shèng)的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来(lái)像上面的(de)一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会(huì)根据用户进(jìn)行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充(chōng)分(fēn)传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因(yīn)此请保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人(rén)口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们(men)的特定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息(xī)页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他们想要探(tàn)索您的(de)产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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