既是响应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补贴十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼(pīn)多(duō)多(duō)原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在(zài)五一消(xiāo)费旺(wàng)季(jì)来(lái)临(lín)之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销(xiāo)量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价(jià)格(gé)刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价(jià)格再(zài)次成为电商平台之(zhī)间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多(duō)多越是(shì)持续(xù)比拼「全(quán)网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的(d十斋日是哪几天，十斋日是哪几天是农历e)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的(de)过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了(le)一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不(bù)论是(shì)对(duì)经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于(yú)拼多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输(shū)物流等全流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流(liú)、售后等服务体系(xì)，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔、送(sòng)货上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的(de)问题。

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