Facebook广(guǎng)告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关(guān)重要(yào)。然而(ér)，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要(yào)触(chù)及(jí)驱(qū)使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用(yòng)有关(guān)客户的可(kě)用数(shù)据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及他们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道(dào)什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力(lì)，可以带来额外的点击量和(hé)更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面(miàn)的(de)业务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和(hé)广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您(nín)的(de)品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各(gè)种形(xíng)式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从这(zhè)里开(kāi)始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的(de)指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自(zì)己的(de)视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流(liú)行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类(lèi)型(xíng)的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么对(duì)你的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初(chū)创公司(sī)还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的(de)创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局(jú)的(de)一系列产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广告(gào)后打开的(de)全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了告提供动态体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不(bù)同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动态广告看起(qǐ)来像上(shàng)面熊二变成僵尸了，光头强被僵尸咬了(miàn)的一种广告格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户(hù)进(jìn)行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习如(rú)何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或(huò)第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这(zhè)种形式最适合(hé)那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的(de)受(shòu)众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的(de)受(shòu)众，因(yīn)为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是(shì)在用户(hù)滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们(men)的(de)目(mù)标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们(men)的(de)特(tè)定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内(nèi)容在吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面是(shì)多样化的(de)——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最(zuì)多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造(zào)无(wú)缝(fèng)体验至关重(zhòng)要。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航(háng)，结(jié)账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告(gào)通过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够(gòu)产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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