既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出(chū)市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下(xià)，电商(shāng)行业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给(gěi)端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了(le)「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负(fù)责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示(shì)，消费季活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均实(shí)现了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机(jī)类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤其是4000元以上(shàng)的(de)高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平(píng)台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再次成(chéng)为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼(pīn)「全网最低(dī)价(jià)」，就越有可能在这场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从(cóng)一个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都(dōu)可能(néng)为(wèi)经济复(fù)苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　泡泡面膜泡泡越多越脏吗，冒泡面膜是不是泡越多脸越脏　在此次加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是(shì)今天企业的立(lì)足之(zhī)本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共(gòng)同需(xū)要(yào)面(miàn)对和(hé)解(jiě)决的问(wèn)题。

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