曹县汉服“火出圈”的背后

主播在山东省(shěng)菏泽市曹县有爱云仓汉服基(jī)地直播推介汉服。

新华社记者郭绪(xù)雷摄

“曹县马面(miàn)裙供不应求”“大学生回曹(cáo)县卖汉服”“曹县汉服走向(xiàng)全球”……一(yī)段时间以来，曹县汉服持续受(shòu)到(dào)关注。

记者近日来(lái)到山东省菏泽市曹县，与(yǔ)这里的干部、企业家、返乡(xiāng)创业青年、农民深入交流，对汉服流(liú)量井喷(pēn)的缘由有了新的认识。

打开电商大门

走进曹县大集镇，道路两旁的(de)门面房鲜(xiān)有空(kōng)置，布料销售、服装制版、剪裁缝制、数码印花、快递物流等商铺密密麻麻，绵延数公里。得益于十多年的演出服产(chǎn)业(yè)发(fā让生活更美好的作文)展，曹县以中小企业为单元，形成(chéng)了精细完(wán)备的市场分工。

“曹(cáo)县(xiàn)常住人口超过(guò)135万，是山东人口最(zuì)多的(de)县之一，曾是山东劳务输出第一大县(xiàn)。十几年前，村民(mín)带着生产的影楼服(fú)、表演服等四处奔走推销，虽然有一定销路，但市场份额不高，直到(dào)不经意间打(dǎ)开电商的大门(mén)，服(fú)装产业迅速崛(jué)起。”大集镇孙庄村党总支(zhī)书记孙学平介绍。

农村墙面上，“网上开店(diàn)卖天下，电(diàn)商服(fú)饰(shì)富万家”等标语，替代了过去的“不恋家(jiā)乡三分田、外(wài)出打工挣大钱”“一人外出打工、全家脱贫致富”。在电商作用下，曹县服装销售发生转(zhuǎn)折性(xìng)变化，不仅建(jiàn)成服装加(jiā)工完(wán)整产业链，还(hái)在近年来快速占据国内汉服市场四(sì)成份额。据(jù)统(tǒng)计(jì)，2023年曹县汉服总销售额超百(bǎi)亿元，今年以(yǐ)来汉服(fú)网上销售额已(yǐ)达19.8亿元，同比增长90.8%。

吸引海归创业

“如果说，产业集聚乡镇，成就曹县汉(hàn)服成本低、出货快优势；青年返乡则快(kuài)速补强了销售、设计(jì)、运营等环节，助推品牌化、品质化发展。”在有爱共同创业基地，留学返乡的基地负责人李字雷说，让生活更美好的作文在这里，参与共同(tóng)创业的(de)主播、运营等人(rén)员300余名(míng)，有(yǒu)展销、物(wù)流、设计中心和(hé)近百个直播间，还引进了卡奥斯智能制造(zào)汉服生产线，以数据与技术推动(dòng)汉服产业高(gāo)质量发展。

85后黄晓燕曾在南方(fāng)打(dǎ)拼十余年，如今成为曹县穿越(yuè)大唐汉服云仓经理。“虽然(rán)是在乡镇工(gōng)作，但(dàn)贴近市场，节奏非常快，每(měi)天顾(gù)客络绎不绝。”她在展厅里(lǐ)边走边介绍，公司自(zì)主设计的汉服涵盖(gài)唐(táng)、宋(sòng)、明、清等品类(lèi)，并根据人(rén)们(men)日常着装特点加以改良。在这里，不(bù)仅能够私(sī)人订制服装，还有AI直播改善线上(shàng)消费体验。

越来越多的高学(xué)历人才把返乡创业就业作(zuò)为首选。目前，曹县从事(shì)电商的高学历人才有(yǒu)3名博士(shì)、近百名硕士(shì)、近万名(míng)大学生。近年来(lái)，曹县已累计吸引5万人返乡创业(yè)，带动(dòng)35万人从事电商(shāng)行业。

改(gǎi)善营(yíng)商环境

保障重点项目建设落地的(de)“落地办”、引导电商(shāng)产业发展的“电商(shāng)办”、改善(shàn)营商(shāng)环境的“营转办”……针对电商经济发展速度快的特点，曹(cáo)县近年来(lái)创新推出了(le)多个新机构、新(xīn)机制，为产业发展打通“绿色(sè)通道”。此外，曹县还规划建设了e裳小镇·曹县数字经济产业园(yuán)、以大集镇为中心的农村电(diàn)商产业示范片区和e裳之都·中国(guó)（曹县）华服智创城(chéng)，曹县电商“一园”“一区”“一城”高(gāo)质(zhì)量发展格局正加(jiā)速形成。

曹县汉服协会会长胡春青说，为避免(miǎn)同质化竞争，曹县成立汉服(fú)协(xié)会，帮助汉服制造企业与设计机构、高等院校等建立合(hé)作机(jī)制，鼓励企业打造(zào)自主品牌；为保护自主创新(xīn)，曹县成(chéng)立专门的知识产权快(kuài)速维(wéi)权中心，将专(zhuān)利(lì)申请办理时间从传统的180天缩短至10天。

“我们(men)打造营商环境的目(mù)标是：办事不求人、未来可(kě)预期、方(fāng)便又高效。”曹县(xiàn)县委书(shū)记赵(zhào)福(fú)龙说。如(rú)今，曹县民营(yíng)经济发展充满活力，经营主体(tǐ)达15.5万户，按照常住人口计算，相当于大约10个人中就有一个经营主体，30个人中就有一家企(qǐ)业，中小(xiǎo)企业铺天盖(gài)地。

（据新华社电记(jì)者王阳、张钟(zhōng)仁）

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