既是(shì)响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在进一步(bù)加大补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会(huì)」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(s大学专业分流什么意思啊，什么叫大学专业分流hāng)平台这场「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞大学专业分流什么意思啊，什么叫大学专业分流争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站(zhàn)式(shì)购齐。其(qí)中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了(le)消费业绩。上述(shù)负(fù)责人表示(shì)，消费季(jì)活(huó)动(dòng)上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品，均(jūn)实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的(de)过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机(jī)、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要(yào)靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对(du大学专业分流什么意思啊，什么叫大学专业分流ì)和解决的问(wèn)题。

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