既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费(fèi)和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发(fā)展改革(gé)委新闻(wén)发言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形势开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购(gòu)物节，各大(dà)电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商(shāng)巨头也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空(kōng)调、冰箱等(děng)数码家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从(cóng)供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负(fù)增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是最大的(de)赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多(duō)原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对元首制的实质是什么，元首制的内容比了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后只用829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商平台(tái)售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费者提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广，消(xiāo)费(fèi)者可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面(miàn)是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞(jìng)争」划等(děng)号。的确，当年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　元首制的实质是什么，元首制的内容　在此次加(jiā)补活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说(shuō)，补(bǔ)贴(tiē)只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及持续性地降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事(shì)情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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