财(cái)联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃(nǎi)至全(quán)省综(zōng)合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据昨日文旅部(bù)公布的(de)“五一”假(jiǎ)期文旅市场情况，经文化和旅游部数据中(zhōng)心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢(huī)复(fù)至2019年(nián)同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢(huī)复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财(cái)联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山东淄博的财(cái)联(lián)社记者分(fēn)享各地(dì)五一大(dà)消费市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上(shàng)海证券研究所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟(wěi)认(rèn)为，伴(bàn)随经(jīng)济(jì)温和(hé)复苏，当(dāng)前居民生活半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在(zài)政策持续引导扩内需(xū)下(xià)，消费经济(jì)压舱石作(zuò)用增强。除低基数原(yuán)因外，2023年中国消费其(qí)实(shí)具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带(dài)动(dòng)就业扩大(dà)和居民收入(rù)提升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民(mín)消费潜力有空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火升(shēng)腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集中在(zài)五一(yī)广(guǎng)场方(fāng)圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心位置(zhì)。”财联(lián)社行业主编李拥军(jūn)在电话(huà)会上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众(zhòng)点评的(de)统计数据，网(wǎng)红城市长(zhǎng)沙(shā)处于国(guó)内(nèi)热(rè)度城市第三(sān)。小红(hóng)书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期，全省共(gòng)纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人实现营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业(yè)收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区(qū)接待游客(kè)331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区(qū)接待游客551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入(rù)监测的住宿单(dān)位客(kè)房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告(gào)诉(sù)财联社记者(zhě)，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期间共(gòng)接待(dài)游(yóu)客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日(rì)历史记录，此次假期铜(tóng)官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营(yíng)刷(shuā)新开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到(dào)，各商(shāng)业(yè)网点消费全面回暖、购(gòu)销两(liǎng)旺。

　　“五一”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰(fēng)，假期(qī)前四天共接待游客(kè)450.98万人次(cì)。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日(rì)接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日(rì)客流达8.87万人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人(rén)次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场(chǎng)文(wén)和(hé)友总店到店人数达6万人(rén)次。4月(yuè)30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同(tóng)期增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱(lái)斯(sī)商场(chǎng)4月29日客流比去年同期增长(zhǎng)190％，销售同比去年(nián)增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪(xī)新天地总客流超45万人(rén)次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜(yán)悦(yuè)色4月29日到5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对比去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季同(tóng)比(bǐ)去年(nián)同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收增(zēng)加(jiā)150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花(huā)”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江的游(yóu)客(kè)告诉(sù)财联(lián)社记者，自己戴(dài)了四个(gè)大熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手机(jī)“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据(jù)研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即(jí)1:26带动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副(fù)主编朱(zhū)万平在电(diàn)话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游(yóu)客身(shēn)份(fèn)致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地了(le)解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只(zhǐ)是提前(qián)7天(tiān)进行线(xiàn)上(shàng)放(fàng)票(piào)，每天只有6万(wàn)张(zhāng)票，这(zhè)基本(běn)是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月(yuè)30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二(èr)天（5月1日）的票(piào)已(yǐ)售完，五一假期(qī)后两(liǎng)天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是(shì)能买到(dào)票。但(dàn)如果(guǒ)是本地人的话(huà)，建议今(jīn)天不要买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很多(duō)，如果想体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点(diǎn)契合(hé)消费者（的心理预(yù)期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价不贵，学生(shēng)票27元就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成人(rén)游客也就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供(gōng)的数据(jù)，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速(sù)不(bù)高(gāo)，19家门店比去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长假期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达国际歌的作者是谁哪国人，国际歌作者是哪个国家的人到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高近(jìn)11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景(jǐng)区实地(dì)了解客流情(qíng)况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区客流较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时(shí)间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供约2.2万(wàn)张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系(xì)统(tǒng)就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区附(fù)近仍(réng)聚集大(dà)量游客(kè)，由于交通堵塞(sāi)，网约车基本没(méi)法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公交(jiāo)基本(běn)都满载，乘客(kè)贴着前后(hòu)车门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭(háng)州其他主要景(jǐng)区也出(chū)现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近(jìn)的(de)杭(háng)州宋城景区，购(gòu)票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场(chǎng)次分别为9场、13场和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临近(jìn)，演出场次(cì)出(chū)现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城(chéng)千(qiān)古情就有连续两天16场次的纪(jì)录，因此今年(nián)‘五一(yī)’之前，很多投资者把一(yī)天(tiān)16场的(de)（场次(cì)纪(jì)录(lù)）视作衡(héng)量今年宋(sòng)城(chéng)演艺恢(huī)复(fù)情况的重要参考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰(chén)说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景区(qū)，对(duì)杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的(de)市内景点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚(zhǔ)遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点(diǎn)出现客流高峰，门(mén)票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车(chē)场仍是爆(bào)满(mǎn)，还有不断驶入的(de)私家车(chē)只能在外围兜(dōu)圈(quān)找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市(shì)中心已经(jīng)挤满人。“走在主(zhǔ)干道(dào)延安路步(bù)行(xíng)街(jiē)，我(wǒ)前后左右半(bàn)米内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭(fàn)左右时间，附近(jìn)地铁站(zhàn)凤起路站还因为人流(liú)量太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各家购物中心，小到各家(jiā)餐(cān)馆，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人流(liú)量很大(dà)，但人流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看上去游客们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不太(tài)愿(yuàn)意临时(shí)更改计划，导致如此巨(jù)大(dà)的人流(liú)量实(shí)际(jì)集中造福了少数商家，相当多的商(shāng)家面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进店人数屈(qū)指可数的尴尬情况(kuàng)。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新近(jìn)走红的山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人对(duì)财联(lián)社记(jì)者表示。

　　去(qù)哪儿有关负(fù)责人也告诉财联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以说是(shì)相(xiāng)对冷门的(de)城市，但今(jīn)年(nián)淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前(qián)往(wǎng)淄博，肉眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间(jiān)，淄博“一房难求”，网红(hóng)八大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露，淄(zī)博当(dāng)地餐厅都在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的(de)餐(cān)饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了解到，淄博市(shì)政府(fǔ)在(zài)短时间内做出(chū)了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服务”小程序，将当地有名号的店铺(pù)都纳入了(le)其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控制(zhì)。对于“流(liú)量店”的措施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人流量较大时，一直(zhí)有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断有(yǒu)巡逻民警。甚(shèn)至可以(yǐ)说“全民(mín)皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示从(cóng)当(dāng)地公(gōng)务(wù)员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了必要业(yè)务(wù)外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博烧烤热(rè)，或能带动当地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了一笔(bǐ)账，即吃一(yī)顿山(shān)东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费50元(yuán)，能带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等(děng)消费(fèi)750元。”前述去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周边城市消(xiāo)费也被带动。滕(téng)飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很(hěn)近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄(xiè)不通，“一房难求”，泰山的(de)客流量也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪(nǎ)儿大数据研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎来(lái)一波又(yòu)一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博(bó)’，旅客(kè)也正在寻找(zhǎo)讲诚信(xìn)、重(zhòng)服务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑与经济效(xiào)益双丰收(shōu)，需要(yào)多(duō)方从业者共同努力。”

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