今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符(fú)合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格(gé)力应届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么(me)好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会(huì)了(le)她怎么(me)样去做事(shì)，更(gèng)重要的(de)是教会(huì)了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远记(jì)得每次直(zhí)播前(qián)看产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童(tóng)加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对于格(gé)力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播(bō)带(dài)货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化(huà)网红(hóng)，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直(zhí)播账号(hào)在(zài)短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直播带货(huò)首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人(rén)账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐(jiàn)从格力电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了(le)。所以(yǐ)她自己慢km是公里吗，1km等于多少公里慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的(de)工(gōng)作，但是看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　km是公里吗，1km等于多少公里　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微(wēi)博也还(hái)是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视(shì)频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟(mèng)羽童(tóng)的加入也为公司的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年(nián)年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠(qú)道(dào)加速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公(gōng)司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比(bǐ)，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送(sòng)及(jí)专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业(yè)数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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