今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽童(tóng)在社交(jiāo)平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在(zài)视频中透露了薪资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看(kàn)来，孟(mèng)羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账号(hào)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后(hòu)默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单(dān)人(rén)照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期(qī)进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业(yè)管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格力电(diàn)器接(jiē)班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她做格力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总(zǒng)，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，德国对中国友好吗，德国对中国怎么样至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力的(de)平台(tái)，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和机会(huì)，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉(jué)得不光是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很(hěn)感(gǎn)激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de)下德国对中国友好吗，德国对中国怎么样一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第(dì)一次(cì)自己做的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注册。不难看(kàn)出(chū)，对(duì)于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董明(míng)珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份入职格力。当年10月(yuè)，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我(wǒ)身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人(rén)”“第二(èr)个(gè)董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽(yǔ)童的一举一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童(tóng)为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频(pín)表示(shì)，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红(hóng)书个人账(zhàng)号上(shàng)，简(jiǎn)历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)明(míng)珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个(gè)人账(zhàng)号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠道(dào)转型带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以(yǐ)直(zhí)播(bō)带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到(dào)，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数(shù)字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营(yíng)预热(rè)。

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