既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅(fú)回(huí)升(shēng)，是推动经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言(yán)人(rén)孟玮(wěi)表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费(fèi)回暖(nuǎn)的背(bèi)景(j漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里ǐng)下，电商行(xíng)业正在(zài)迎来(lái)新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费券(quàn)和消(xiāo)费补贴，以(yǐ漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里)抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加(jiā)大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电视(shì)、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品(pǐn)牌(pái)产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商(shāng)家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多(duō)加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出(chū)的(de)近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里)，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品均(jūn)实现了(le)翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类(lèi)目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实(shí)现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互(hù)联网崛(jué)起的过程中，价格(gé)战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是(shì)对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程(chéng)的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费(fèi)者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才是今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足(zú)之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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