很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净(jìng)利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已(yǐ)连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)同比下滑(huá)。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一(yī)次还是(本番什么意思 日语里本番什么意思shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能(néng)稳(wěn)住苹(píng)果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē本番什么意思 日语里本番什么意思)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下(xià)滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势(shì)必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导(dǎo)方向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企一起(qǐ)竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应(yīng)平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度孟买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一(yī)步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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