唐岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代(dài)财(cái)经从多位陌陌内(nèi)部(bù)员(yuán)工处获悉，近(jìn)两个月内(nèi)，陌(mò)陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三四个不同的出(chū)海项目(mù)，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非等地市场(chǎng)，目(mù)前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目的领头(tóu)人(rén)均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括唐岩的助理。在(zài)公司内(nèi)部(bù)，这被普遍认为是唐岩(yán)押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上(shàng)来说(shuō)，在国(guó)内社交(jiāo)格局(jú)基本(běn)已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力出(chū)海几(jǐ)乎是唐岩拯救(jiù)陌(mò)陌的最(zuì)佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了(le)太久。成立(lì)至今，陌陌几乎从未遭遇过战(zhàn)争，先发优(yōu)势让它在成立之初迅速(sù)积(jī)累大量用户，稳坐(zuò)陌生人(rén)社交(jiāo)赛道的(de)头(tóu)把交椅，随后又(yòu)及时(shí)转型秀(xiù)场直播，依(yī)靠庞大的用(yòng)户体量(liàng)成功抓住一只商业化(huà)的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈(yíng)利(lì)。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公(gōng)司能做到如此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿(yì)元现金和短期(qī)投资。

　　但(dàn)在平静的水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活突(tū)破(pò)1亿以后几(jǐ)乎再无明(míng)显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开(kāi)始(shǐ)出现下滑，2022年四季度(dù)，陌陌App月(yuè)活跌至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快手(shǒu)等(děng)电商直播强(qiáng)势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲态(tài)，公(gōng)司营收已经(jīng)连续三年(nián)下滑(huá)，且始终未能找到(dào)新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对(duì)此，公司(sī)管(guǎn)理层(céng)也毫不避(bì)讳(huì)。王(wáng)力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特别(bié)的情(qíng)感，整个公(gōng)司都非常平淡，就像一个人平静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天(tiān)比(bǐ)一天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推(tuī)动陌陌改名挚文(wén)集团(tuán)，将产品与(yǔ)公(gōng)司加以区隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新(xīn)的(de)增(zēng)长(zhǎng)曲线。只可(kě)惜，这样(yàng)的(de)刺激还不(bù)足以给陌(mò)陌带(dài)来(lái)实(shí)质性(xìng)改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因(yīn)健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找到正确的(de)航向(xiàng)吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌(mò)陌在北京互联网行业都是(shì)中厂“小(xiǎo)而美”的代名(míng)词。工作时间(jiān)稳定，朝十晚七极(jí)少加班(bān)，在陌陌(mò)工(gōng)作(zuò)的张超(chāo)对时代财(cái)经表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发(fā)现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪(xīn)再(zài)叠加上季度(dù)奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但在同量级企(qǐ)业里依旧(jiù)保持(chí)竞(jìng)争力。每年(nián)年会，陌(mò)陌还会固定给(gěi)每一(yī)位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统也(yě)没有改变(biàn)。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新德里(lǐ)、吉隆坡(pō)等多(duō)个城市出(chū)发(fā)，搭乘82架(jià)次航班(bān)到(dào)日本东京(jīng)集中团建(jiàn)，一次性包下(xià)了(le)当(dāng)地近(jìn)800间(jiān)酒店(diàn)客(kè)房。这场盛大(dà)的(de)狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目(mù)光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开始，陌陌员工“躺平(píng)”的日子结束(shù)了。回归的唐(táng)岩开始(shǐ)出(chū)现(xiàn)在具体(tǐ)的业务层会(huì)议上，直(zhí)接听(tīng)取来自(zì)一线的(de)汇报，并不(bù)时(shí)做(zuò)定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思出辛辣点(diǎn)评(píng)，甚至在(zài)会议上怒斥相(xiāng)关(guān)负责(zé)人。类似情况在此前王力任期内几乎(hū)从(cóng)未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而且(qiě)也不喜欢越级管(guǎn)理。”一名资深(shēn)员工向(xiàng)时代财经表示(shì)。

　　压力自上而下(xià)传导，员工(gōng)加(jiā)班明显多了起来(lái)。大量的需求(qiú)随着会议(yì)袭来，张超现在(zài)每天最早(zǎo)也要九点才能(néng)离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一同回(huí)归的还有他(tā)的妻(qī)子张思川。她被任命为挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购等(děng)工作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌加速降(jiàng)本增(zēng)效。多(duō)名陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围(wéi)覆盖大部分(fēn)部门，一些职能部门甚至(zhì)直接(jiē)被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推动公司创新齿轮转动。半年时间内(nèi)，唐岩接手了陌陌创(chuàng)新事(shì)业部，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活(huó)动，鼓励员工提出(chū)新的创意(yì)，试图(tú)从(cóng)中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机会随之而(ér)来。张(zhāng)超告(gào)诉时代财经，如(rú)果不是(shì)唐岩的(de)回归，他极(jí)有可(kě)能(néng)因没有发(fā)展前景而离职(zhí)。但唐(táng)岩(yán)回归后的一(yī)系列(liè)举措，打消了他的念头(tóu)。他希望再(zài)赌一把(bǎ)，看(kàn)陌(mò)陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强大，业(yè)务会上他都能(néng)一针见血地指出问(wèn)题核心(xīn)所(suǒ)在，对(duì)不同业(yè)务的(de)理解也(yě)都很透(tòu)彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起码大方向上感觉不(bù)会出错(cuò)。相(xiāng)比(bǐ)之(zhī)下(xià)，入职这么几年我(wǒ)基(jī)本没有接触过王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正是(shì)创(chuàng)始(shǐ)人(rén)与职业经理人的(de)区别。前者往往代表着开(kāi)疆拓(tuò)土(tǔ)，打(dǎ)破陈规(guī)，从无到有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控(kòng)制，按部(bù)就班。唐(táng)岩通过自己(jǐ)的回归，再次(cì)吹响了(le)陌(mò)陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不(bù)顺。今年1月(yuè)，挚文集(jí)团正(zhèng)式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态捕捉”两(liǎng)大技(jì)术场景(jǐng)落(luò)地。然(rán)而，这一新作(zuò)没能打响任何水花(huā)。据(jù)点点数据统计(jì)，上线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事(shì)业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音(yīn)交友软件赫兹、互(hù)动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树莓(méi)、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件(jiàn)对对等众多(duō)新项目，但至今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经(jīng)失(shī)败(bài)

　　如今的业内(nèi)共(gòng)识(shí)是，社交寡头格(gé)局已(yǐ)定(dìng)，后来者机会(huì)寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生(shēng)在2017年前后。

　　国内(nèi)市场(chǎng)突破难寻，唐(táng)岩(yán)将重(zhòng)心转向海外实属必然。可问题在于(yú)，此前十年(nián)陌陌曾连(lián)续(xù)四次出海(hǎi)，几(jǐ)乎(hū)均为败局。如今陌陌再次重启出海(hǎi)战略能否成(chéng)功(gōng)，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版(bǎn)复制品MO，以及将基(jī)于(yú)地理位置匹(pǐ)配的聊天(tiān)室Blupe投(t定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思óu)放到北美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以及较(jiào)发达地区相对老(lǎo)旧的产品形态，这些应用(yòng)并(bìng)没有打(dǎ)开海外陌(mò)生人社交市(shì)场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利(lì)之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速(sù)重(zhòng)启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能上(shàng)有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的产(chǎn)品形态(tài)已(yǐ)经被有(yǒu)“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌在市场认知(zhī)、本地(dì)化运营等多个方面(miàn)均(jūn)处(chù)于劣势，最(zuì)后也以(yǐ)失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌再次(cì)组建起一个50余(yú)人的出海业务部，推出了(le)两款瞄(miáo)准中东市场的出海(hǎi)陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏化社(shè)交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)。然而(ér)在(zài)中东(dōng)，同类(lèi)产品市场份额早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商(shāng)分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊(liáo)社交方(fāng)式，避(bì)开了中东(dōng)地区(qū)的宗教文化(huà)约束(shù)，在没有同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速打开市(shì)场。据(jù)内部员工透(tòu)露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到(dào)中(zhōng)东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前(qián)陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大(dà)部分收(shōu)益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他(tā)们的合作，如(rú)此一来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集(jí)团曾表示公司采取(qǔ)了降低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业务(wù)只剩一(yī)个收购而来的(de)探(tàn)探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市(shì)场(chǎng)下(xià)载及(jí)活跃用户(hù)规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西(xī)亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌(mò)陌出海困难(nán)源于公司战略失误。长期以来，管理层对于出海业务(wù)并不重视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公(gōng)司出(chū)海(hǎi)产品的优先(xiān)级(jí)都要低于其(qí)他国内创新产(chǎn)品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的投资太慎(shèn)重了(le)，好(hǎo)几(jǐ)个海外(wài)业务(wù)只投(tóu)了十几万(wàn)元试(定语中心语是什么意思，连接状语和中心语是什么意思shì)水(shuǐ)，看到(dào)没有水花(huā)就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不(bù)建议出海(hǎi)，因为我觉(jué)得国内市(shì)场还没(méi)有到(dào)一(yī)个特别成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产品才有辐(fú)射能力，去做一(yī)个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面(miàn)前的，已是一(yī)个群(qún)狼(láng)环绕的红海市(shì)场，要从(cóng)中(zhōng)虎口夺(duó)食并(bìng)不容(róng)易。缺乏(fá)积累的陌(mò)陌必须(xū)加(jiā)大各方资源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产品形态跟玩法上的(de)创新，才有可能成(chéng)功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最(zuì)后的底牌(pái)，当(dāng)下陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称不上是绝(jué)境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛(sài)道(dào)眼前(qián)的(de)限制和天花板，留给(gěi)其试错和(hé)调整的时间已经不多了。

　　（应受(shòu)访(fǎng)者要求，文中人物均为化名）

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